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创意概念是一个科学推导的过程,策略多半是客户的意图,创意表现是与消费者沟通的语言,从策略直接到表现,显得突兀,有了创意概念,就让推导过程顺了很多,客户就容易接受!
没错!你大概也听出来了,创意概念就是用来说服客户接受创意的工具!换言之,创意概念能帮我们卖创意!广告不是纯艺术,我们都不是艺术家,你不能光说这个创意我感觉好就让客户买单,你得先说服客户!
这就是为什么说创意概念是整个创意的核心,是策略和ieda(创意表现)必经的中间环节!一般文案高手都是提炼创意概念的高手,相反,即使你是广告圈的老鸟,你不擅长提炼创意概念,你也很难整出漂亮的表现方案!
次日清晨我突然想到了一句话,我想这句话应该会像塞尚那句“给我一枚苹果,我将震惊巴黎”一样名垂青史。
确切地说,是我大早上睁开眼睛就突然想到了它!是有关于灵感的。“灵感的诞生就像新生命的诞生,首先是性交后的受精期,然后经过十月怀胎的孕期,然后才是分娩期,分娩期是从临盆时的阵痛开始的,最后才完成了整个新生命的诞生!”
对!我想到的就是这句话!
我坐在去公司的巴士车上,我的身体疲劳,精神不爽,昨夜我差不多是半夜才迷迷糊糊地睡着,睡着了还是梦境连连,具体我梦见什么了,我也不记得了,反正是些稀奇古怪荒诞不经的事物!
我一无所获,真地一无所获,对于一个创作者而言,还有比什么找不见灵感更糟糕的事情呢!或许我在分娩的阵痛期,亦或许我还十月怀胎的孕期,我渴望灵感像新生儿一样呱呱呱降临到世间来!然而,我知道它离我还很远很远。
从从电梯里出来,我直奔公司门口,我来得算是早的,我这人特奇怪,睡得早起得晚,睡得晚起得早,跟鸡狗一个命!
老远就听见公司前台那边有嘈杂的声音,我加快脚步走到门边。
我听见了邢敏的声音,也听见了李红艳的声音,李红艳在“教育”邢敏,李红艳好像是前台的一个小组长,确切地说是在“教训”邢敏。
“我问你邢敏!你昨天接待过那个张老板吧?”李红艳的声音,语气很生硬,还有种居高临下的意味。
“李姐,你说的是哪个………张老板?………”邢敏的声音有些迟疑,有些发怯。
“你装什么糊涂啊?就是那个说话怪声怪气的,那个什么服装小作坊的老板!”李红艳的声音很不耐烦。
我知道丽人服饰的设计部平素也接一些服装小作坊的服饰设计工作。接待那些服装小作坊的工作都是行政前台的职责,她们要督促客户填写《意向客户沟通记录表》,然后交给设计部的设计师手里。
“嗯!接待过!”邢敏答得很乖顺。
“你写《意向客户沟通记录表》了吗?”
“写了。李姐。”
“那你的《意向客户沟通记录表》了?”李红艳的语气是质问的。
“在呀!我下班后搁在抽屉里的!”邢敏的声音有些茫然。
“在哪呢?在哪呢?你找出来!”
接着是抽屉拉开的声响,紧接着是邢敏惊讶的声音。
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