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第3章 谷子经济爆火年轻人为何愿为二次元周边支付高溢价（第3页）

港股的一些盲盒企业，IP，手办运营的不错，是真的业绩很好，比如说泡泡玛特这种，业绩一直增长，股价也这些年涨了很多倍

这种是真的有业绩，渠道也布局的很成熟，海外也取得了超预期成绩的公司，原创IP业内做的非常棒的

其他很多企业也有做的不错，但大部分没有上市，上市公司里面目前在炒作谷子经济的99%都是瞎炒而已

比如说泡泡玛特三季度整体收益同比增120%-125%

其中华夏内地收益同比增长55%-60%，港澳台及海外收益同比增长440%-445%

第三季度，泡泡玛特电商平台营收同比增长135%-140%

线下零售店营收同比增长30%-35%

机器人商店营收同比增长20%-25%

泡泡玛特已经实现了海外再造一个泡泡玛特的计划，开始全球化布局

而且海外市场因为定价高，毛利率还更高，海外业务毛利率几乎比国内高出10个百分点

泡泡玛特CEO王宁表示今年营收有信心做到100亿元

泡泡玛特原本的国内业务增长从上半年30%+，拉高到55%-60%，能在国内惨淡大环境下的起死回生，关键还是全产业链自控模式，从IP发展到全产业链

从IP创作、IP运营、渠道销售等，泡泡玛特都发展的越来越好

泡泡玛特的扛把子IP从最开始的Molly，逐步增加到了Molly，DIMOO和SKULLPANDA，再到theMonsters，泡泡玛特反复给市场印证了它不缺IP，也不缺爆款IP

泡泡玛特成立于2010年，起初只是个无人知晓的品牌

直到2016年和设计师KennyWong共同推出“Molly公仔”，才算真正走到台前，2017年Molly为泡泡玛特贡献了近90%的营收

泡泡玛特的核心业务是IP的打造和运营

通过与全球知名艺术家合作，打造了Molly、LABUBU、PUCKY、DIMOO等多个具有重要影响力的IP

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IP运营策略包括买断版权，一旦IP爆火，就能获得超额收益，类似于经纪公司在偶像练习生时期就批量签约的模式

泡泡玛特拥有近40个自有或独家IP，数量在行业中领先

今年2月，泡泡玛特在曼谷开出全球首家拉布布主题门店，开业当天门店营业额就突破1000万人民币，创下海外门店单日营收新纪录

7月泰国旅游局授予拉布布为“神奇泰国体验官”的称号

连泰国公主都会挂在随身携带的包包上

2023年9月，泡泡玛特城市乐园正式在北京开业，4万平方米的乐园总共分为城堡区，森林区、湖滨区和泡泡街四大区域，运营模式上也是通过自有IP加持，再加上限定周边和现场演出等

泡泡玛特现在也在加快在米国和欧洲的店铺开设

虽然米国的店铺收入低于东南亚市场，但最近已上升到每月超过250万人民币

明年2025年，泡泡玛特将推出更多具有不同知识产权的产品，包括积木、珠宝、甜品店、卡片等

如果其中之一成功，长期来看，增量收入可能是巨大

这才是IP经济能看见发展潜力的好公司，其他A股的上市公司没有能看见在这方面有这种成熟商业模式的

美股市场版本的泡泡玛特Build-A-Bear五年股价涨了1388%，今年的涨幅95%

这个公司主要经营泰迪熊和其他填充毛绒动物玩具DIY的Build-A-BearWorkshop

消费者对于个性化和收藏级别的玩具有着更高的支付意愿

目前，公司约40%的客户为青少年和成年人

Build-A-Bear从2019年到2021年的亏损状态成功转型，目前每年报告的利润超过4000万美元

说明在全球这方面消费都很有潜力，让年轻人开心的IP联动的各种玩具，周边等等，发展潜力都非常巨大

这一块消费的挖掘潜力远超大部分人的想象

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