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4确实能拆(第2页)

接着又补充道:“随便看到一张海报,都可以。”

所有人面面相觑,更多的是茫然,只有角落里的零星几个人,悄悄举了手。

董焱点头,胸有成竹:“老实说,不只我们做的campaign你们没见到。百得自己的,你们也未必都知道。”

“有人愿意接受挑战吗?”

在客户面前,挑衅团队的专业?董焱的互动太大胆,朗豪坐在一旁,后背和手心开始冒冷汗。

看着要点人互动,大家瞬间不敢吭声。董焱倒是很强势,仿佛他不是乙方代表,而是甲方本人。手指朝会议室的人群里,随便点了个人起身。

选中的,是坐在sophia旁边,那个叫steven的男生。刚刚hr特意介绍,他是负责线上渠道经理。

董焱按了下翻页器,ppt往下翻了一页。弹出一张视频截图,画面像素很低,感觉这个视频有些年头了。但能隐约看见一个男生穿着百得球鞋在奔跑。

董焱不客气地问:“steven,能认出这个视频里,穿的哪款产品吗?”

steven戴着眼镜,他一边嚷着:“太模糊了吧!”一边把头贴着大屏幕,可惜依然看不清。索性站在三水妹旁边,直接看笔记本电脑上的原版。

半晌道:“看鞋型,应该是10年前的款式?”

米麒留意到sophia的嘴角扯了一下,接着,董焱又按了下一页。

模糊的画面,瞬间变得清晰,产品也看清楚了。居然是他们去年的一款新品。

steven的脸色有些不悦,这个产品上市传播,他有份参与。但现场不敢说什么。

董焱没时间顾及steven的感受,直接抛结论:“这个实验,不是想为难steven。只是想跟大家表达一个观点。”

“传统内容营销的时代已经过去,一条tvc、一场event,很难引起消费者甚至我们广告人、品牌人的关注。”

“让内容成为品牌的第二条生产线,才是内容营销的大势所趋。它不是个案存在,而是要矩阵渗透到企业的方方面面。”

董焱的结论,跟他的人一样,简单粗暴,见血封喉。

米麒惊觉:真正的workshop,现在才开始!

……

接下来的演讲,并没有ppt展示,董焱站在会议室中央,全靠一张嘴。

“内容不是独立存在的,它应该贯穿整个生意链条。无论是品牌、产品、销售……每个环节,都应该有内容串联。”

“就像你在写小说,给主角构建人设。你写一个大女主,她拥有绝色容颜,拔群谋略,万贯家财,结果,她为了得到一个男人,变得卑微跪舔。那就是ooc,读者就会破口大骂。”

董焱说得深入浅出,通俗易懂。现场不少人自觉放下手机,纷纷开始记录董焱的内容要点。

一直沉默的sophia,突然开口:“按照董先生的内容营销思路,你认为,年初百得被罚的电梯广告,出了什么问题呢?”

话音一落,现场顿时哗然,连打瞌睡的都醒了。

刚刚朗豪还提醒他们不要提这个负面。结果,人家客户主动说了,还问你,怎么看。

出了这个负面之后,mkt部门人心惶惶。

相关人员被严格审查,人事大换血之余,审核制度也变得前所未有的严格。

以前一个项目从筹备到执行,只需要mkt总监和经理核准,如今还要加上法务的审核。

矫枉过正的制度,直接导致mkt里没有人敢立项。连续两个月,mkt没有任何营销内容出现在消费者面前。

之前负面形象没修复,又连续几个月没在消费者面前曝光,销量严重滑水,情理之中。

米麒托着腮,看着众人焦点:董焱。

他今天郑重地穿了白衬衫,下摆垂着,袖口随性地往上挽。左手的小臂,露出一点猎狗纹身。

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